Circle K à l'échelle mondiale


Couche-Tard, un des géants mondiaux du commerce d’accommodation, annonce la création d’une nouvelle marque mondiale, Circle K. Celle-ci remplacera les marques Circle KMD, StatoilMD, Mac’sMD et Kangaroo ExpressMD des magasins d’accommodation et stations-service au Canada, aux États-Unis, en Scandinavie ainsi qu’en Europe centrale et orientale. La nouvelle bannière Circle KMD sera également affichée sur les magasins d’accommodation exploités en vertu d’un contrat de licence. La compagnie conservera cependant sa marque originale, Couche-Tard, dans la province de Québec, au Canada dû aux spécificités de ce marché.


Notre nouveau logo

Circle K renouvelle également son logo, repensé de façon à véhiculer une image attrayante et actuelle, et à refléter les nombreuses forces de nos marques. Il inclut des cercles dans le logo lui-même et dans les éléments textuels, afin d’illustrer l’union faisant la force des équipes; un symbole ancien, fort et dynamique, qui pointe vers l’avenir. Afin d’évoquer l’ouverture, une jambe de la lettre K sort du cercle, en signe de bienvenue pour nos clients et les communautés où nous sommes présents.

Les majuscules dénotent la solidité, la stabilité et la compétence alors qu’avec ses lignes sobres, le logo restera longtemps d’actualité.

Le rouge vif du logotype renvoie aux logos de Couche-Tard, Mac’s et Kangaroo Express. Cette couleur est depuis longtemps associée aux chaînes de dépanneurs. La couleur orange de Statoil ajoute relief et profondeur à notre image de marque, lui permettant de se démarquer par une palette de couleurs sortant de l’ordinaire. Ensemble, ces couleurs chaleureuses évoquent le lever du soleil; une inspiration pour chaque jour nouveau.

Notre objectif dans les prochaines années est d’avoir une seule chaîne à travers l’ensemble de notre réseau (excluant le Québec) Nous sommes très pragmatiques dans notre approche. Nous allons prioriser les acquisitions récentes comme The Pantry, de même que les endroits où nous avons des obligations contractuelles de changer de bannière, tels que les magasins Statoil en Europe. Ceci se fera en parallèle de notre cycle normal d’entretien des sites.

Contact

Vous voulez en savoir encore plus sur la nouvelle marque Circle K?

Kim James, Director, Global Brand Management
Tel.: +47 352 28 48 77 37